Le SEO reste indispensable pour capter du trafic depuis Google. Mais l’essor des intelligences artificielles conversationnelles impose un nouveau réflexe : l’AEO, l’optimisation pour les moteurs de réponse. Voici comment comprendre les différences et combiner les deux approches.
1) SEO : séduire les moteurs de recherche
Le SEO (Search Engine Optimization) optimise votre site pour apparaître en tête des résultats de recherche. Il s’appuie sur trois piliers : technique (vitesse, indexation, structure), on‑page (mots‑clés, balises, maillage interne) et off‑page (popularité et liens). Objectif : gagner des positions dans les SERP et générer du trafic organique.
2) AEO : optimiser pour les réponses d’IA
Les utilisateurs posent de plus en plus leurs questions à des IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity) qui synthétisent une réponse unique. L’AEO vise à ce que vos contenus soient repris ou cités par ces moteurs de réponse : texte clair, format Q&A, données structurées et sources fiables.
3) Différences clés
| SEO | AEO | |
|---|---|---|
| Objectif | Se classer haut dans les SERP | Être cité dans la réponse de l’IA |
| Format | Articles, pages, balises, Hn | Réponses concises, FAQ, données structurées |
| Interaction | L’utilisateur clique sur un lien | L’utilisateur lit la réponse sans cliquer |
| Mesure | Positions, CTR, trafic organique | Mentions dans réponses IA, notoriété, liens cités |
4) Pourquoi l’AEO devient incontournable
La hausse des recherches zéro‑clic et des AI Overviews réduit mécaniquement le volume de visites même pour des pages bien positionnées. L’AEO compense cette perte en renforçant la présence de marque dans les réponses synthétiques et en obtenant des liens de référence lorsqu’ils sont affichés.
5) Comment optimiser pour l’AEO
Checklist rapide
- Écrire en langage naturel et structurer en questions/réponses.
- Ajouter des données structurées (schema.org : FAQPage, HowTo, Product).
- Intégrer des chiffres sourcés, définitions et résumés courts.
- Renforcer l’EEAT : expertise, preuves, auteurs identifiés, mentions légales.
- Optimiser les contenus informationnels et transactionnels.
6) AEO + SEO : une stratégie hybride
Ne les opposez pas : combinez-les. Continuez à travailler la technique, le contenu et le netlinking pour Google, tout en créant des modules Q&A, des résumés en tête d’article et des FAQ pour les moteurs de réponse. Vous maximisez ainsi la visibilité, avec ou sans clic.
7) Mesurer l’impact
Au-delà des positions, suivez : mentions de marque, nouveaux backlinks issus de résumés IA, trafic sur les requêtes conversationnelles et croissance des recherches brand. Surveillez aussi la part de pages générant des citations d’IA (tests manuels et outils spécialisés).
Conclusion. Le SEO demeure un pilier d’acquisition. L’AEO ouvre un canal complémentaire, centré sur la réponse immédiate. En combinant les deux, vous sécurisez une visibilité durable—que l’utilisateur passe par Google, Bing ou une IA générative.