L’année 2024 s’annonce comme une période cruciale pour Google, marquée par des changements significatifs résultant de l’implémentation du Digital Markets Act (DMA). Cette législation ambitieuse de l’Union européenne vise à remodeler le paysage des grandes plateformes numériques, mettant l’accent sur la promotion de la concurrence équitable et la protection des droits des utilisateurs.
Google, en tant que géant technologique, devra s’adapter à ces nouvelles normes. Cet article explore les changements anticipés que Google pourrait connaître en 2024 sous l’effet du Digital Markets Act.
Digital Markets en quelques mots ?
Le Digital Markets Act (DMA) est une proposition législative de l’Union européenne visant à réguler les pratiques des grandes plateformes numériques , également appelées « gatekeepers » numériques, qui détiennent une position significative sur le marché. Présentée en décembre 2020 par la Commission européenne, cette législation vise à remédier aux préoccupations liées à la concurrence déloyale et à l’influence disproportionnée exercée par certaines entreprises technologiques.
En réponse à la préoccupation croissante concernant la puissance démesurée de certaines entreprises technologiques, le DMA cherche à établir des règles claires pour promouvoir la concurrence équitable et protéger les consommateurs.
La Digital Markets Act : nouvelles règles
Les principales dispositions du DMA incluent la nécessité d’assurer un accès équitable aux données, la prévention des discriminations injustes envers les utilisateurs et les concurrents, ainsi que l’instauration de mécanismes de transparence dans les pratiques commerciales. En d’autres termes, le DMA vise à créer un environnement plus compétitif et équitable en obligeant les grandes plateformes numériques à partager certaines ressources et informations avec d’autres acteurs du marché.
Comment Google 2024 s’adaptera à ces changements ?
L’adaptation de Google au Digital Markets Act (DMA) mettra en place des ajustements significatifs dans ses pratiques commerciales pour se conformer aux nouvelles règles édictées par la législation de l’Union européenne. Voici quelques évolutions de référencement Google pourrait entreprendre pour se conformer au DMA :
Augmentation de la Transparence:
Google pourrait être tenu de fournir une transparence plus grande sur ses algorithmes de classement et sur la manière dont il traite les données des utilisateurs. Cela pourrait nécessiter une refonte des politiques de confidentialité et des pratiques de divulgation.
Accès équitable aux données :
En tant que « gatekeeper » numérique, Google pourrait être contraint de permettre un accès équitable aux données essentielles à d’autres entreprises concurrentes. Cela pourrait nécessiter la mise en place de protocoles spécifiques pour partager des informations sans compromettre la confidentialité ou la sécurité des données.
Empêcher des discriminations :
Le DMA cherche à prévenir les pratiques discriminatoires. Google pourrait devoir ajuster ses pratiques publicitaires, de classement ou d’autres services pour garantir un traitement équitable des concurrents et des utilisateurs.
Surveillance et Rapports :
Il est possible que Google doive mettre en place des mécanismes de supervision et de reporting afin de démontrer sa conformité aux règles établies par le DMA. Cela pourrait impliquer la nomination d’un responsable de la conformité ou la mise en place de rapports réguliers à l’Union européenne.
Révision des contrats et accords commerciaux :
Google pourrait devoir réexaminer ses contrats avec les partenaires commerciaux pour s’assurer qu’ils respectent les nouvelles règles du DMA, en particulier en ce qui concerne les clauses qui pourraient être perçues comme anticoncurrentielles.
Réévaluation des acquisitions :
Le DMA pourrait influencer la manière dont Google effectue des acquisitions, en particulier si ces acquisitions sont susceptibles de renforcer davantage sa position de « gatekeeper ». Des évaluations plus poussées des impacts potentiels sur la concurrence pourraient devenir nécessaires.
Il est important de noter que les adaptations spécifiques de Google dépendront des détails finaux du DMA, qui pourraient être modifiés au cours du processus législatif. La manière dont Google s’adaptera au DMA sera également influencée par les négociations avec les régulateurs et les interactions avec d’autres acteurs du marché numérique.
Actualité du Digital Markets Act en 2024 : Impact sur le SEO
En 2024, le Digital Markets Act (DMA) continue d’influencer fortement les grandes plateformes numériques, avec des implications notables pour le SEO. Les entreprises désignées comme gatekeepers, telles que Google, Apple et Meta, doivent désormais pleinement respecter les nouvelles obligations imposées par le DMA. Cela inclut la modification de certains services, notamment dans les résultats de recherche. Par exemple, Google a déjà introduit de nouvelles unités de comparaison pour des produits comme les hôtels et les vols, remplaçant certaines fonctionnalités comme Google Flights, ce qui a impacté la visibilité des entreprises locales dans les résultats de recherche.
Un autre changement majeur est la mise en place de Google Consent Mode, qui ajuste la collecte de données en fonction des choix de consentement des utilisateurs dans l’UE. Pour les annonceurs, cela signifie qu’il est désormais nécessaire d’obtenir le consentement des utilisateurs pour continuer à bénéficier de fonctionnalités publicitaires, sous peine de restrictions. Ce modèle modifié a un impact direct sur les campagnes de référencement, en particulier en matière de publicité et d’attribution de conversions.
Ces changements témoignent de l’évolution rapide du paysage numérique sous l’influence du DMA, avec des ajustements nécessaires pour assurer une concurrence plus équitable dans le marché numérique européen en 2024.