Optimisez votre visibilité sur Google en 2024 est l’objectif de tout référenceur : dans cet article vous allez découvrir les stratégies essentielles et les tendances SEO présentées par l’équipe d’AS Référencement avec plus de 20 ans d’expérience.
Les stratégies SEO les plus efficaces actuellement
Au lieu de présenter de nouvelles idées à évaluer, l’accent est mis sur l’application de méthodes qui ont fait leurs preuves. Ces techniques de référencement sont celles que l’équipe de AS Référencement emploie.
Améliorer la structuration interne (maillage)
L’optimisation du maillage interne se révèle être la stratégie la plus rentable. Si elle est bien exécutée, cette approche présente plusieurs avantages :
- Faible risque (contrairement à l’achat de backlinks)
- Accessible (aucune compétence technique ou accès au code requis)
- Efficace et mesurable
Il existe plusieurs structures de maillage interne, mais la structure idéale est celle qui correspond à votre activité et au nombre de pages de votre site.
Publier des contenus efficaces en SEO
Il s’agit de produire du contenu qui dépasse les attentes des utilisateurs tout en étant facilement compréhensible par les moteurs de recherche, en particulier Google.
Google utilise des techniques d’intelligence artificielle, notamment le Traitement Automatique du Langage Naturel (TALN), pour mieux comprendre les requêtes et les contenus. BERT en est un exemple. Pourquoi ne pas en faire de même ?
Voici trois points clés à retenir concernant Google :
- Google est désormais capable d’extraire efficacement les entités présentes dans un contenu. Il évalue la pertinence du contenu pour chaque entité, mesurant ainsi à quel point le contenu traite spécifiquement de cette entité.
- Si Google estime que l’internaute s’intéresse à un sujet particulier, il favorisera les résultats qui présentent une forte pertinence de ce sujet. Votre contenu ne doit pas aborder le sujet de manière trop succincte, mais au contraire, être approfondi. Il est essentiel de se concentrer sur les sujets plutôt que sur les mots-clés. L’inclusion de données structurées précisant les entités mentionnées est également recommandée.
- Rendant vos articles plus complets : Consacrer plus de temps à explorer chaque sujet en détail afin de répondre aux attentes des utilisateurs.
Prudence avec les contenus issus de l’intelligence artificielle !
Évitez de publier un contenu généré par IA tel quel, même avec un prompt exceptionnel. Privilégiez une approche hybride combinant l’intervention humaine avec l’IA. Il est primordiale d’humaniser le texte en y incluant à la fois l’expertise et l’expérience, en dosant selon le contenu.
Lutter contre les contenus de faible qualité sur l’ensemble du site
Depuis Google Panda (2011), il est officiellement établi que Google évalue votre site en se basant sur l’ensemble des contenus que vous indexez. Si vous avez trop de contenus de mauvaise qualité, ils auront un impact négatif sur les contenus de qualité.
Certains algorithmes majeurs de Google adoptent une approche globale du site, notamment HCU (contenus utiles), qui peut pénaliser les sites négligeant cet aspect.
Évitez les approches visant à forcer l’indexation : elles sont souvent temporaires (la page indexée de manière forcée peut être retirée ultérieurement) et ne contribuent pas à l’amélioration globale de la qualité du site.
Optimisation de l’Expérience de Recherche (SXO)
Si le contenu demeure essentiel pour obtenir une position favorable sur Google, l’expérience utilisateur joue désormais un rôle encore plus crucial pour maintenir une présence de qualité dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
La satisfaction de l’utilisateur repose non seulement sur la qualité du contenu textuel qui lui est présenté, mais aussi sur d’autres éléments multimédias tels que les images, les vidéos, l’audio, et tous les aspects influençant l’Expérience Utilisateur (UX) tels que la facilité de navigation, la vitesse, etc.
Les utilisateurs sont de plus en plus impatients et exigeants. Leur comportement est sans merci ! S’ils estiment qu’ils ne vont pas trouver ce qu’ils recherchent, ils quittent la page, même si l’information souhaitée était présente un peu plus loin. En effectuant un retour en arrière dans les résultats de recherche de Google (pogosticking) en peu de temps (le fameux « dwell time »), ils ne représentent pas seulement un visiteur perdu, mais signalent également à Google leur insatisfaction envers votre site.
Les évolutions SEO en 2024
Le moteur de recherche le plus utilisé à savoir Google est en constante évolution, que ce soit au niveau de ses pages de résultats ou de ses algorithmes. Voici l’analyse complète de toute l’équipe d’AS Référencement.
Importance de maintenir des contenus actualisés
L’actualisation régulière des contenus est désormais plus cruciale que jamais. Deux raisons principales motivent cette nécessité :
- Le contenu en lui-même : Si celui-ci est obsolète, dépourvu d’éléments nouveaux devenus indispensables, sa pertinence pour figurer en tête des résultats de recherche de Google diminue considérablement.
- L’expérience utilisateur : Si les visiteurs constatent que le contenu est périmé, ils quittent le site et sont peu enclins à y revenir.
Ainsi, il est impératif de trouver un équilibre entre la création de nouveaux contenus et l’optimisation des contenus existants.
Renforcement des critères d’indexation des contenus
Google va persister dans sa tendance du crawl prédictif : il ne souhaite plus explorer et indexer tous les contenus qui lui sont soumis. L’essor des contenus générés par l’intelligence artificielle ne semble pas changer la donne, bien au contraire.
Une personnalisation approfondie des contenus
Google évolue de plus en plus vers une personnalisation poussée des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
L’introduction de SGE va accentuer cette tendance, non pas par le biais du premier résultat qui reste non personnalisé, mais à travers la recherche conversationnelle qui va suivre.
Il est crucial de réfléchir attentivement aux différentes cibles, à leurs besoins spécifiques, aux types de médias anticipés (texte, image, vidéo, audio), ainsi qu’à leur niveau de compréhension, etc. L’utilisation judicieuse d’une intelligence artificielle peut vous être d’une grande assistance dans cette démarche.
Les évolutions de Google en 2024
Google apporte constamment des modifications à ses pages de résultats (SERP) en introduisant régulièrement de nouveaux types de blocs ou de liens. Il arrive parfois que ces évolutions puissent être transformées en opportunités…
Les possibilités offertes par les SERP
Il faut considériez les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme des opportunités plutôt que des menaces ?
Dans un premier temps, examinez attentivement les SERP associées à vos mots-clés clés commerciaux. En déduirez-vous ce que Google recherche réellement en termes de contenu (tant sur le fond que sur la forme) ? Je fais référence à cette intention de recherche spécifique de l’utilisateur.
Il faut considérer que chaque bloc particulier constitue une chance supplémentaire de vous positionner comme par exemple :
- Les « Autres questions posées »
- Les images et les vidéos…
- Google Discover
Cet article, mis à jour périodiquement en fonction des besoins, vise à vous fournir des suggestions de méthodes, d’outils et de réflexions pour optimiser votre référencement Google en 2024. N’hésitez pas à le sauvegarder dans vos favoris et à le consulter régulièrement !